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李星文·千斤拨四两

前半夜看电影,后半夜看足球

 
 
 

日志

 
 

一年42亿元的电影票房是怎么来的  

2009-03-09 17:56:50|  分类: 讲理的 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2008年,中国电影凯歌高唱,电影票房连续两年保持26%以上增速,增幅居全球之首。电影票房总收入达42.15亿元,首次进入了全球前十。国产故事片一年超400部,达到了全球第三。行将结束的贺岁档更是票房狂收,一举产生了五部票房过亿的影片。

一年42亿元的电影票房是怎么来的 - 猛将兄 - 李星文·千斤拨四两
在全年42.15亿元票房中,国产影片贡献了25.63亿元,占到了60%以上。在13部票房过亿的电影中,国产片占了9席,票房总和逼近20亿元,彻底压倒了好莱坞大片。更令人惊喜的是,档期的概念一方面得到加强,传统吸金时段的效率更高,另一方面也在“淡化”,一年四季绝少冷场,所谓的淡季也造就了不少票房炸弹:贺岁档后的3月份算是低谷,也有4000万元的《江山美人》和6000万元的《见龙卸甲》;奥运期间是电影淡季,还冒出了一个5000万元的黑马《十全九美》。


全球经济陷入衰退,中国电影逆势飘红,这是为什么?主要原因有三个:一是商业院线不断扩张,银幕数持续增加,进入主流放映的影片增多,给观众提供了更多选择;新影院多建在人流聚集区,观影更为便利。二是票价的比较优势。电影票价昂贵一直是观众诟病的对象,然而近年来物价持续上涨,电影票价则相对稳定,跟吃饭、K歌等娱乐项目相比,看电影经济实惠又不失时尚。第三个原因是电影的营销策划手段升级,制造了各种诱惑,把观众吸引到影院中。


去年九部票房过亿的华语电影中,《赤壁》、《功夫之王》、《木乃伊3》加上《梅兰芳》,靠的是大明星和大制作,这样的影片但凡拍成,就不必担心票房回收的问题,大导演和大明星几十年积淀的号召力仍在。《非诚勿扰》和《长江七号》是中国为数不多的成功喜剧导演的新作,遇到贺岁档期,想不卖座都不可能。《大灌篮》、《画皮》和《叶问》的票房冲高有些出人意料,而它们得益于借力打力的成功营销。


《大灌篮》首先打的是周杰伦的明星牌,同样重要的是它选择了篮球题材。在中国年轻人中,篮球已经取代了足球成为第一运动。足球如扶不上墙的阿斗,多年来给人添堵无数,篮球却进步神速,姚明等人加入NBA球队,中国男篮打进世界八强,此消彼长之下,不管是电视收视,还是参与人数,篮球都冲到了前面。几年前,周星驰的《少林足球》曾经在香港狂收票房,现而今轮到了更为时尚的篮球。有意思的是,两部影片的动作导演都是程小动,他把竞技场面彻底神奇化了。


《画皮》看上去明星璀璨,但他们都还不具备太高的票房号召力。《画皮》之所以创下无人料到的2亿多元票房,主要是“画皮”这两个字的含金量太高了。在中国民间,《画皮》与几代人的生命体验紧紧地绑在一起。三十年前那部港片《画皮》在内地风行一时,看过的人恐怕都忘不了那份惊险刺激的感觉。多年以后,《画皮》卷土重来,陈年的恐怖变成了今日的亲切,人们急欲进影院重温当日的旧梦。如果说别的翻拍片会因为题材陈旧影响观影兴趣,《画皮》这类片子则不会有这个问题,人们正想看看科技进步之后的电影会带来怎样的新惊悚。


《叶问》的成功得益于之前央视播出的电视剧《李小龙传奇》。这部内地人制作的香港巨星传记片虽然味道不正宗,画面上多有穿帮之处,但它的收视率奇高,创下了一套黄金档四年来的最高纪录。如果没有这部剧的热播,很少有人知道叶问何许人也。而这部剧的先期铺垫,不但传扬了李小龙的故事,也把他的师傅叶问给普及了。当影片《叶问》到来时,电视剧的热播效应部分转化了观影的时尚潮流。再加上口碑不错,票房自然是节节高升。


借力时尚运动,借力经典作品,借力电视铺垫,电影营销越来越会整合资源,票房从一个胜利走向另一个胜利。令人忧心的是,中国电影的软实力增长很快,影片质量却并不如人意。一年下来,盛名之下、其实能符的只有《疯狂的赛车》等寥寥几部。质量是皮,营销是毛,皮之不存,毛将焉附?中国电影人不能沉浸在自我满足的幻象中不思进取,他们还需发愤图强。

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